在本指南结束时，你将知道如何分析自己网站的反向链接（来自其他网站指向你网站的链接），如何找到竞争对手的反向链接，以及如何找到新的反向链接机会。

为什么外链很重要

来自信誉良好的相关网站的反向链接向搜索引擎发出信号，表明您的内容值得信赖。这可以提高您在搜索结果中排名更高并吸引更多流量的机会。

查找反向链接的 5 种方法

以下工具可以帮助你找到指向你网站的外链——有些选项可以让你找到指向任何网站的外链。

1. Google Search Console

Google Search Console 可帮助您找到哪些网站链接到您以及有用的信息，例如它们使用的锚文本（链接的可点击部分）以及指向您网站上每个页面的链接数量。

以下是使用 Google Search Console 为您的网站查找反向链接的方法：

1. 登录您的 Google Search Console 帐户
2. 点击左侧导航菜单中的 “Links”
3. 查看 “External links” 报告
4. 单击“More >”以深入了解特定报告

您可以点击进入的具体报告包括：

• 最常链接的页面：显示你网站上哪些页面的外链最多，以及链接到每个页面的唯一域名数量。因此，您可以发现哪些页面最有吸引力，以及您可能需要在哪些地方建立更多链接。
• 最常链接到您网站的网站：列出最常链接到您网站的网域。它揭示了你最强大的外链来源，并帮助你评估引用域名的质量和广度。
• 热门链接文本：显示指向您网站的反向链接中最常用的锚文本。因此，你可以监控多样性、相关性和潜在的过度优化（过度优化的锚文本是对你想要排名的关键词的过度使用，这对搜索引擎来说可能看起来不自然）。

要导出所有反向链接，请单击 “Export External Links” 并选择 “More sample links” 以导出所有反向链接。或 “Latest links” 导出您最新的反向链接。

您还可以导出任何单个报表。

当你需要快速查看你的反向链接时，Google Search Console 很有用。而且它不会导致数据不堪重负。

2. Semrush 反向链接分析

Semrush 的反向链接分析工具利用包含超过 43 万亿个链接的数据库，让您找到您网站的反向链接和竞争网站的反向链接。

首先，输入您的域名（或竞争对手的域名），然后单击“Analyze”。

然后，您将看到该域的链接配置文件的高级概述，例如 Authority Score——从 0 到 100 的分数，用于衡量您网站的 SEO 质量。得分较高的网站有更好的机会排名更高。

您还可以查看引用域名的数量（链接到您网站上至少一个页面的域名的数量）。还有一个网络图。因此，您可以了解反向链接的相关性。

要详细了解该网站的各个反向链接，请转到 “Backlinks” 选项卡。

您将看到每个链接的见解，例如页面的 Authority Score、锚文本和链接属性（有关链接的其他信息）。

来自高权威分数的相关网站的外链可能比来自低分网站的外链更有价值。但是来自高权威网站的链接也可能更难获得。

3. Bing Webmaster Tools

Bing Webmaster Tools 可让您查看您网站的反向链接，并允许您将自己与最多两个其他网站进行比较。

如果您还没有，请创建并配置您的 Bing Webmaster Tools 帐户。然后前往您的仪表板。

点击 “Backlinks” 查看链接到你的域名、链接到你的页面以及锚文本网站使用的锚文本。

单击“全部下载”会将所选报表下载为 CSV 文件。

点击 “Backlinks To Any Site” 查看最多两个其他网站的相同信息。

最后，单击其中一个报告的 “View detailed report”（查看详细报告）。

选择 “Add filter” 以筛选数据。

例如，在 “Top Referring Domains” 报告中，您可以过滤数据以仅显示链接到您输入的竞争对手的域名，而不显示您自己。

4. 外链审核

Semrush 的反向链接审核工具会分析您网站的反向链接质量，因此您知道您的网站可能需要哪些类型的反向链接才能在搜索结果中表现更好。

首先，为 Backlink Audit 工具配置审计。

“Overview”选项卡为您提供有关您拥有的反向链接数量的信息。包括 follow 与 nofollow 的百分比。

Nofollow 链接可能不会将权限传递给您的页面。健康的反向链接配置文件同时具有 nofollow 和 follow 链接。

为了说明这一点，我审查了 2025 年 6 月 Semrush 排名中的前 100 个网站。平均而言，我发现 71% 的反向链接是跟随链接，而 29% 是 nofollow 链接。

如果你有大量的 nofollow 链接，你可能需要花时间获取关注链接。

您还可以查看反向链接的锚文本（可点击的链接文本）。

向下滚动到 “Backlinks by Anchor Type”，然后单击 “View full report”。

您将获得所有反向链接及其锚文本的列表。理想情况下，您将混合使用不同的锚文本。由于不同的锚文本通常表示自然的反向链接配置文件。

5. 替代免费反向链接检查器

如果你使用的是 Google Search Console 或 Bing Webmaster Tools 等免费工具，那么值得通过一些额外的反向链接检查器来运行你的网站，这些检查器可以发现额外的数据。为了让你更全面地了解你的外链配置文件。

以下是其他四个可供探索的免费反向链接检查器：

1. SEO Review Tools 有一个反向链接检查器，可以向您显示顶级反向链接、丢失的反向链接和新的反向链接
2. Linkody 有一个反向链接工具，可以向你显示多达 100 个带有锚文本和 follow/nofollow 属性的引用域
3. SEOptimer 有一个反向链接检查器，它显示您的反向链接配置文件和前 10 个反向链接的摘要
4. Seobility 提供了一个工具，可以显示您网站反向链接的完整列表（每天限 3 次检查）

为您的网站寻找新反向链接的 3 种方法

在收集了您网站的反向链接和竞争对手的反向链接的数据后，您可以专注于通过链接差距分析、断开的链接和丢失的反向链接来寻找新的反向链接机会。

1. 执行竞争对手链接差距分析

竞争对手链接差距是指你的竞争对手拥有而你的网站没有的外链。这些链接可能是宝贵的机会——如果一个网站已经链接到类似的内容，他们很有可能也会考虑链接到你的网站。

转到 Semrush 的 Backlink Gap 工具，输入您的域名和最多四个竞争域名，然后单击“Find prospects”。

生成的报告允许您使用六个选项卡对域进行排序：

• Best：指向所有进入的竞争对手但不指向您的域名
• Weak：指向您的域名少于您输入的竞争对手的域名
• Strong：仅指向您而不指向任何进入的竞争对手的域名
• Shared：指向您和所有输入的竞争对手的域名
• Unique：仅指向一个输入的域名
• All：找到所有链接域名

注意 “Best” 选项卡。因为这些是目前没有链接到您但可能愿意链接到的域名。

使用复选框勾选你想要链接的网站。优先考虑权限分数高的相关网站。

然后点击“+ Start outreach”。

单击此按钮会将潜在客户发送到 Link Building Tool。您可以在此处跟踪您的外展工作。（我们稍后将向您展示如何执行此作。

2. 查找失效链接

失效链接建设是指您发现网页上的链接不起作用，并建议您的相关页面来替换失效的链接。

通过转到 Backlink Analytics 中的 “Indexed Pages” 报告并勾选 “Broken Pages” 旁边的框，找到指向竞争对手网站的失效链接。

然后，点击页面旁边的 “Backlinks” 列中的数字。

您将看到链接到指定页面的确切页面。包括链接来自哪个页面和链接的锚文本。

查看这些网站，看看您是否可以通过他们可以链接到的工作页面而不是竞争对手的页面来联系他们。通过联系 Page Authority 得分最高的网站来确定您的推广工作的优先级。

3. 查找丢失的反向链接

丢失的外链是你的网站曾经拥有的链接，你可以尝试恢复这些链接以维护你网站的 SEO。

在 Backlink Analytics 的 “Backlinks” 选项卡中，单击 “Lost and Vital” 以获取高优先级反向链接列表以赢回。

要尝试恢复丢失的反向链接：

• 查看源页面以了解您丢失链接的原因（例如，您的内容是否已过时？
• 查看页面是否可以链接到任何更新或相关的内容。或者甚至查看该页面最近是否更新。
• 与网站所有者联系，并要求他们重新链接到您的网站

通过自动化您的外展来简化构建反向链接

自动化您的外展活动可以帮助您在更短的时间内获得更多的反向链接。

Semrush 的链接构建工具具有内置工作流程，可简化查找联系人和发送外展电子邮件的过程，因此您可以保持井井有条并更高效地工作。

在配置链接构建工具后打开你的项目，然后点击 “Prospects” 以查看潜在的反向链接机会列表。

浏览列表并单击您要获取的任何链接旁边的“To In Progress”。

完成后，单击 “In Progress” 选项卡以查看你想要反向链接的网站的完整列表。

点击给定潜在客户旁边的蓝色 “Contact” 按钮，起草并发送您的外展电子邮件。

将打开一个电子邮件编辑器，您可以在其中请求反向链接。当您满足以下条件时，哪种方法效果最佳：

• 提供高质量、相关的内容
• 保持您的电子邮件简短而礼貌
• 为收件人定制您的电子邮件，这样听起来您就不会像是在使用模板进行大规模推广

然后，您可以轻松发送电子邮件并在工具中监控您的进度。